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口红效应是什么意思 极度这种情形产生的原因

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爱上一只鱼
爱上一只鱼 2020-11-19 09:47
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你听说过“口红效应”吗?在历史上曾经多次出现过类似于“口红效应”的现象,说当经济不是很好的时候,反而诸如口红这样的物品会销量大增,这是什么原理?

 

  所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?

 

  原来,在美国,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用,尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

 

  再有,经济的衰退会让一些人的收入降低,这样他们很难攒钱去做一些“大事”,比如买房、买车、出国旅游等等,这样手中反而会出现一些“小闲钱”,正好去买一些“廉价的非必要之物”。

 

  口红效应源自裙边理论,又称裙边效应。当妇女普遍选择短裙,裙边向上收时,股市也随之上扬,如上个世纪20年代和60年代;相反当妇女穿着长裙,裙边向下降时,市场也逐渐走低,如上个世纪30年代和40年代。

 

  裙长反映经济的理论,起源于1920年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点:“经济增长时,女人会穿短裙,因为她们要炫耀里面的长丝袜;当经济不景气时,女人买不起丝袜,只好把裙边放长,来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”

 

  经济状况差的时候,人们会买长裙,口红会畅销,在原理上异曲同工,都是基于“收入水平”这一根本性因素。它反映的是社会的经济状况与人们消费习惯之间的关系,消费偏好属于现象,收入水平才是根本原因。

“口红效应”受益行业

 

  提到“口红效应”,电影业是一个很好的例证,在萧条的20世纪二三十年代也正是好莱坞电影腾飞的时期。

 

  在中国,最近几年电影票房的火箭式发展也被人指出是“口红效应”的表现,在众多行业都陷入发展瓶颈的现在,根据广电总局公布的数据,2015年全国电影的总票房达到440亿,是2008年的十倍有余,要知道,在2008年总票房达43亿的时候,已经有人高呼“电影业的奇迹”了。

 

  除了电影,我们还使用“口红效应”形容过很多非必须的消费品,比如电子游戏和精装图书。但现在,口红效应不再只是一个比喻,更直接指向了口红本身。2015年第三季度的观研网在线调查数据中显示,口红类(含口红、唇彩和唇膏)的商品购买排名位列第一,市场渗透率达到67.8%。

 

  抛开历史因素来看,“口红效应”确实也多次出现:

 

  1990年至2001年美国经济衰退时,化妆品行业的工人却在增加,尤其是2001年美国遭受“9.11”袭击后,口红销量翻倍;

 

  1996年日本经济衰退,木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星,轰动整个广告界。广告播出之后,这款口红卖到脱销,高中女生甚至许多上班族,都纷纷把地铁车厢里的海报偷走;

 

  2008年的世界性经济金融危机中,口红和面膜的销量大幅度上升,做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气,这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点。






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